Российский гостиничный рынок демонстрирует восстановление въездного туризма. По данным Росстат, в 2025 году в отелях страны остановились 4,78 млн иностранных туристов — на 14,9% больше, чем годом ранее. Зарубежные гости сформировали 5,4% от общего числа постояльцев.
Особенно заметным оказался финальный аккорд года: в четвертом квартале прирост турпотока составил 24,4% год к году. Это говорит о постепенном оживлении спроса и адаптации рынка к новым условиям.
Столичный магнит: почти 70% гостей — в двух городах
География въездного туризма остается предсказуемой. Почти 69% иностранных гостей сосредоточены в двух крупнейших туристических центрах страны:
- Москва — 2,51 млн человек (+16,1% за год), 52,5% всего иностранного потока.
- Санкт-Петербург — 782,2 тыс. гостей (+17,6%), 16,4% потока.
Москва и Петербург остаются ключевыми точками входа благодаря развитой инфраструктуре, деловой активности, транспортной доступности и высокой концентрации культурных объектов.
На третьей позиции — Московская область, далее следуют Приморский и Краснодарский края.
Региональные контрасты: рост и падение
В десятке самых востребованных направлений заметны сильные темпы роста у отдельных регионов. Например, Свердловская область прибавила почти 45%, Мурманская — более 54%, Московская область — впечатляющие 79%.
Однако есть и исключения. Краснодарский край стал единственным крупным туристическим рынком, где зафиксировано снижение иностранного потока — минус 10,9% год к году. Причиной эксперты называют ограничения на работу пляжей и общее снижение интереса к региону в прошлом сезоне.
Отдаленные территории по-прежнему остаются нишевыми для зарубежных гостей. В Ненецком автономном округе за год остановились всего 55 иностранцев, в Магаданской области — 275, в Тыве — 334.
При этом Крым демонстрирует осторожное восстановление: 21,8 тыс. иностранных гостей (+6,2% за год), а общее количество бронирований в регионе выросло на 73%.
Кто формирует поток: Азия и Ближний Восток
Главным драйвером въездного туризма остается Китай — на граждан КНР приходится 51% всех иностранных гостей. Несмотря на незначительное снижение абсолютного числа визитов (–1,6%), страна сохраняет безусловное лидерство.
На втором месте — Саудовская Аравия с ростом 35,8% (74,9 тыс. человек). Далее в пятерке — Туркменистан, Турция и Германия.
Эксперты отмечают, что выходцы с Ближнего Востока сегодня формируют 20–30% иностранного спроса. В основном это туристы среднего класса, ориентированные на разумный бюджет и городские направления.
Визовый режим и реальный эффект
Несмотря на принятые меры по упрощению въезда, включая безвизовый режим для граждан Китая, специалисты отрасли считают, что их влияние пока ограничено. По мнению представителей рынка, процедура получения электронной визы и ранее была достаточно простой, а основной поток китайских туристов традиционно приходится на летний сезон.
Прогнозы на 2026 год: рост или стагнация
Эксперты не ожидают резкого скачка въездного туризма в 2026 году. С укреплением рубля стоимость поездок в Россию в валюте иностранных гостей выросла на 20–25%, что может сдерживать спрос.
При этом потенциальные точки роста остаются:
- Дальний Восток — за счет туристов из Азии;
- европейские рынки — при стабилизации политического фона;
- деловой туризм в крупных промышленных регионах.
Однако стоит надеяться на то, что туристический поток не уменьшится.
Осторожное восстановление
Почти 15-процентный рост — значимый сигнал для гостиничного бизнеса. Рынок постепенно адаптируется, меняется структура спроса, усиливается роль азиатских и ближневосточных направлений.
Россия возвращается на карту международного туризма, но делает это неравномерно: столичные центры укрепляют позиции, регионы конкурируют за внимание, а будущее динамики во многом зависит от валютной конъюнктуры и внешнеэкономической среды.
Въездной туризм в 2025 году — это не всплеск, а этап стабилизации. И именно от того, насколько эффективно регионы воспользуются этим окном возможностей, будет зависеть траектория рынка в ближайшие годы.
